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日系疲軟德美系擴張 中高級車重塑版圖

放大字體  縮小字體 發布日期:2012-11-23  瀏覽次數:81

日系“三劍客”(雅閣、凱美瑞、天籟)銷量波動,德系“雙強”帕薩特和邁騰在鏖戰中加速反超,尾隨其后的美系穩中求進,韓系車步步緊逼——這是今年中高級車市場的最新戰局。

  根據全國乘用車市場信息聯席會的數據,今年10月,中高級車市場銷量前十的車型,依次是帕薩特、邁騰、奧迪A4L、邁銳寶、新君威、索納塔8代、蒙迪歐致勝、新君越、凱美瑞、昊銳。其中,日系車只有凱美瑞進入前十名,但也已經從9月的第三名滑至第九名。

  乘聯會副秘書長崔東樹向記者表示,在中高級車市場,強勢品牌占據主導的狀況將愈演愈烈。但也有專家認為,日系車只要大約1年時間,就能恢復到行業平均水平。

  B級車市場分化

  據統計數據,10月份,國內B級轎車銷量為14.7萬輛,占狹義乘用車市場份額的13.2%;B級車銷量同比下降7.8%,不如狹義乘用車的增長5.3%,也低于汽車行業整體5.3%的同比增幅。今年1~10月,B級轎車市場累計銷量為151.3萬輛,占狹義乘用車市場份額的14.1%。B級車銷量同期實現同比增長5%,低于狹義乘用車市場的7.5%,但高于行業整體3.6%的增長幅度。

  今年的中高級車市場,可謂是“內憂”“外患”共存。

  今年年初,中高級車市場的價格戰便已打響。先是南北大眾旗下帕薩特、邁騰打出優惠,最高優惠幅度達到2萬元,而后上海通用的君威、君越也以更甚一步的優惠幅度出招;此外,東風日產天籟、廣汽豐田新凱美瑞、北京現代索納塔等日韓系車更是大幅讓利。

  從外部環境分析,B級轎車的市場份額在不斷被擠占。首先,來自豪華品牌的價格下調壓力不斷增加。奔馳、寶馬等品牌的入門級豪華車價格下探至30萬元以內,這對25萬元~28萬元區間的B級車產生強烈沖擊;其次,SUV市場對于B級車領域也同樣虎視眈眈,以本田CR-V、豐田RAV4等為代表的城市SUV都挖起了中高級車市場的墻角,借著一路走火的市場,分流了B級車的消費人群;此外,B級車還要面對越來越多的來自A 級車帶來的壓力。

  今年中高級車市場最大的不同,在于日系車銷售出現疲弱態勢。數據顯示,10月,日系品牌乘用車共銷售9.89萬輛,環比下降38.2%,同比下降59.4%,市場占有率為7.61%,環比下降4.6個百分點,同比下降12.3個百分點。其中,凱美瑞、雅閣、天籟今年10月銷量同比均下滑了五成以上,天籟的下滑幅度達到85.7%。

  這給了德系車更多的市場機會。數據顯示,10月德系車市場占有率為21.61%,繼續超過日系品牌,德系中高級車帕薩特和邁騰更是表現強勁,穩坐該市場冠亞軍寶座。

  有專家認為,隨著日系車銷量的不斷下滑,德系車和美系車將得到快速發展,但由于日系車受影響只是短期行為,在未來一段時間內可能出現反彈,因此,中高級車市場將逐漸形成德、美、日均衡發展的新格局。

  車市“馬太效應”顯現

  崔東樹在接受記者采訪時表示,雖然中高級車市場壓力重重,但由于國內換車高峰來臨,消費者品質追求上升,該細分市場車型豐富加之價格區間下探,未來的市場份額還有望上升,但是強勢品牌占據主導的狀況將愈演愈烈。這也正是馬太效應在車市中的表現——強者愈強、弱者愈弱。

  數據顯示,在今年10月的中高級車市場銷量排名中,銷量第一和第二的帕薩特和邁騰銷量均實現快速增長,分別同比增長67.6%和63.1%。

  美系車中,君威、君越實現穩步增長,雪佛蘭邁銳寶則通過市場手段實現了快速爬坡,如今直逼月銷萬輛的陣營。此外,福特也不甘寂寞,在今年大展拳腳,發力中國市場,其中高級車蒙迪歐致勝銷量也從9月的第九位繼續上升至10月的第七位。

  日系車近兩月來的市場份額不斷下滑,對于其未來走勢,一名業內專家認為,這種下滑并不意外,由于產品在技術和車型方面的競爭力弱化,日系中高級車未來還將面臨繼續下滑的壓力。

  不過,也有專家認為日系車回暖只是時間問題,明華有道咨詢總監封士明在接受記者采訪時表示,對于客觀干擾,日系恢復到行業平均水平在中國約需一年。

  今明兩年,是中高級車集中放量和激烈廝殺的關鍵時間,任何意外都可能會改變格局。崔東樹認為,在此期間,合理制定戰略顯得尤為關鍵
 

 
 
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