機床行業的APP信息平臺

　【鈑金行業網】在以直銷和代理制為特點的機床工具行業，如何利用微博來實現企業品牌和產品形象的再次提升，已經成為一些企業關注的焦點。4月22日，中國國際機床展覽會（CIMT2013）在北京開幕，這是位列國際四大展的一次重要機床展會，會上，記者走訪了部分企業，他們對于展會微博營銷這個話題反應不一。

　　因代克斯集團是一家德國公司，在數控車床領域處于世界領先地位，在上海設有貿易公司，同時在大連擁有一家合資公司，進行本地化生產。因代克斯大連公司市場部部長方路告訴記者：“公司還沒有官方微博，因此也談不上微博營銷。我們公司非常重視網絡安全，網站是由德國總部管理的，我們用公司電腦上網也是受限制的，如果出差在外需要密碼才能登錄。如果將來涉足微博營銷，那肯定也是總部主導。”

　　記者又就此問題采訪了因代克斯集團市場營銷總裁ReinerHammerl，他表示：“機床是個性化產品，很少有通過互聯網就能完成交易的，必須要到用戶處。”顯然，他認為微博營銷不適合機床行業。

　　在沈陽機床集團展位，記者采訪了該集團市場部部長馬少妍，她告訴記者：“沈陽機床集團已經建立了企業微博，針對這次展會，我們在微博上也進行了推廣。”記者登錄該公司官方微博，發現了已經有1300多名粉絲，沈陽機床集團董事長在展會現場接受采訪和現場產品的照片已經放在微博上。

　　在展位的醒目位置，記者看到一個“平臺訪問網址二維碼”的展板，分別給出了在線工廠和IPHONE版APP下載地址的二維碼。有關人員告訴記者，這是一個基于沈陽機床最新研發的I5智能平臺的策劃。通過智能平臺，觀展人員填寫調查問卷后，憑卡單注冊，可獲得一個燭臺的生產訂單，燭臺由展機加工完成后，短信通知參觀者，即可憑短信領取禮品。這一活動類似微博營銷，但并非基于該公司微博平臺。

　　山特維克可樂滿是世界最大的刀具制造商。該公司從去年開始建立官方微博，目前擁有粉絲1500多人。在展前和展會期間，該公司通過微博實時傳遞信息并且與參觀者互動。例如，在現場拍攝照片@山特維克可樂滿，即可到展位領取小禮品。展會第二天上午，已經有幾十人領取了禮品。